Comment surveiller vos concurrents sur Facebook ?

lunettes noires posées sur le clavier d’un ordinateur dont les verres reflètent le logo de facebook

Le meilleur moyen de mesurer vos progrès sur Facebook ? Regardez ce que font vos concurrents, comment ils le font et pour quels résultats. Inspirez-vous en et devenez meilleurs qu’eux ! 

J’ai bien dit « inspirez-vous en » hein ! ?

Mais vous pouvez beaucoup apprendre de vos concurrents pour améliorer votre marketing et vos publicités. Il suffit de savoir où, comment et quoi regarder. ?

Faisons le point. ?

Surveiller vos concurrents sur Facebook : quels avantages ? 

Vos concurrents utilisent probablement des stratégies différentes de la vôtre. Certaines fonctionnent, d’autres beaucoup moins. 

Être conscient de cela, c’est gagner un temps considérable à ne pas se lancer dans quelque chose qui ne fonctionne pas et prendre de suite le chemin de la réussite.

Analyser la stratégie de vos concurrents et déceler les publications les plus performantes, c’est prendre un coup d’avance sur eux.

Encore faut-il savoir quoi regarder et comment l’analyser.

Surveiller les publicités de vos concurrents sur Facebook

Grâce à la bibliothèque publicitaire Facebook, il est possible de consulter toutes les publicités Facebook.

En bref, cet outil permet de parcourir les publicités d’une marque, diffusées par l’intermédiaire de Facebook Ads Manager.

L’important, ce n’est pas de savoir si vos concurrents font de la publicité mais plutôt de savoir comment ils la font.

Vous n’aurez pas accès aux marques d’engagement (likes, commentaires, partages), ni à l’audience ciblée, les données démographiques ou le budget. Néanmoins, cette bibliothèque est une véritable mine d’informations sur les formats et éléments de langage utilisés par vos concurrents.

C’est l’occasion parfaite pour analyser :

  • Leurs accroches : longues ou courtes ? Quel ton ? Y-a-t-il des émojis ?
  • Leurs visuels : y’a-t-il des variations dans les images et vidéos publicitaires diffusées ?
  • Leurs offres : quelles sont les offres promotionnelles qui obtiennent les meilleurs résultats ?
  • Leurs appels à l’action : cliquez sur le lien et analysez leur page d’atterrissage. 

Surveillez vos concurrents sur Facebook avec la fonctionnalité « Pages à surveiller » 

Pour obtenir les performances des publications de vos concurrents, il existe plusieurs solutions.

Facebook met à votre disposition une fonctionnalité “Pages à surveiller”. Il vous suffit d’y ajouter les pages de vos concurrents et vous aurez accès à :

  • Volume de leur communauté et son évolution sur la semaine ; 
  • nombre de publications postées durant les 7 derniers jours ;
  • nombre d’interactions obtenues sur la semaine.
capture d’écran de la fonctionnalité pages à surveiller disponible sur facebook

Lorsque vous allez sur une page, Facebook met en avant ses meilleures publications.

Cette donnée vous permet de comprendre ce que l’audience de votre concurrent, qui est similaire à la vôtre, aime voir, lire et quel format est le plus apprécié. 

Servez-vous de ces informations pour comparer l’évolution de votre communauté, son engagement, la qualité de votre audience et pour affiner votre stratégie de contenu sur Facebook.

Surveillez les annonces de vos concurrents dans votre fil d’actualité Facebook

Souvent oubliée et pourtant bien utile : l’option “Pourquoi je vois ça ?”.

Cette fonction, disponible sur les Facebook Ads, permet de comprendre pourquoi une publicité apparait sur votre fil d’actualité. N’hésitez donc pas à aller visiter et liker la page de votre concurrent avec votre profil personnel. Cette fonction vous permettra de découvrir comment votre concurrent a défini son ciblage :

  • lieu de résidence
  • mot-clé
  • âge
  • sexe
  • intérêt
  • retargeting 

Surveiller vos concurrents sur Facebook avec GetAlert

Maintenant que vous savez absolument tout sur les outils disponibles sur Facebook pour y surveiller vos concurrents, passons à la méthode GetAlert.

? Spoiler Alert : c’est celle que je préfère ! ?

Connectez-vous à votre tableau de bord puis cliquez sur « Créer un nouveau projet ». Tapez le nom de l’entreprise ou de la marque concurrente, puis renseignez l’URL de son site web et de tous ses réseaux sociaux.

Et ensuite ? Rien ! ✨

Tout arrivera directement dans votre boite mail chaque jour (ou chaque semaine selon votre choix) :

  • toutes les publications publiées par vos concurrents, 
  • sur n’importe quel réseau social, 
  • avec le nombre de likes, 
  • de commentaires, 
  • de partages, 
  • de nouveaux abonnés générés… 
capture d’écran des statistiques disponibles sur Get Alert

Autant dire que GetAlert fait la veille à votre place, vous donne toutes les métriques indispensables et vous n’avez plus qu’à analyser et en tirer vos conclusions pour ajuster votre propre stratégie.

Votre principal concurrent a publié hier et a fait un véritable bide ? Ne perdez pas de temps à traiter du même sujet. 

À l’inverse, il a cartonné avec sa nouvelle vidéo qui parle d’un sujet d’actualité ? Vous savez désormais ce qu’il vous reste à faire ! 

J’insiste encore une fois, le but n’est pas de plagier vos concurrents mais bel et bien de vous inspirer de ce qui fonctionne chez eux. 

Ajoutez-y votre patte, votre ton, votre personnalité, un angle de vue différent. N’essayez pas d’être quelqu’un d’autre !

 Surveiller vos concurrents sur Facebook avec GetAlert : quels avantages ?

Pourquoi utiliser GetAlert plutôt que la fonction « Pages à surveiller » proposée par Facebook ? 

Excellente question, merci de l’avoir posé ! ?

La fonction « Pages à surveiller » de Facebook vous permet d’avoir accès aux données citées plus haut sur une semaine et non au jour le jour. De plus, vous n’aurez que les chiffres, pas les publications en question, à moins de retourner fouiller sur la page de votre concurrent. ?

Enfin, il est rare qu’un concurrent ne communique que sur un seul réseau social. Les autres réseaux sociaux ne proposant pas cette fonctionnalité, vous devrez donc faire tout le reste de votre veille manuellement. 

Je ne connais rien de plus chronophage ! ?

 Avec GetAlert, vous recevez un mail avec toutes les publications de vos concurrents (et pas seulement les chiffres que ces publications ont générés). 

Et ce, sur tous leurs réseaux sociaux ! Inutile donc d’aller voir manuellement sur Twitter, Instagram, LinkedIn, TikTok ou encore Youtube ! Bien évidemment, vous pourrez également retrouver toutes les données dans votre dashboard.

GetAlert, c’est non seulement un précieux gain de temps, mais aussi une infinité d’idées de contenu et un précieux allié pour affiner votre propre stratégie.

capture d’écran de la création de projet sur Get Alert

De nombreuses entreprises se livrent une guerre sans merci pour attirer l’attention sur les réseaux sociaux. 

Prenez de l’avance sur vos concurrents en analysant leurs publicités et stratégies pour déceler les formats et les contenus les plus engageants avec GetAlert ! 

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